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Les études qualitatives
Les focus groups exploratoires
Pour replacer ses réflexions dans le contexte des valeurs, des usages, des attentes consommateurs.
Etre prédictif sur sa catégorie de produit afin de bien être en phase avec son marché.
Etre précis dans sa démarche concept en faisant la part entre l’idée créative et son exécution.
Les interactive workshops
Pour tester des concepts en amont de leur exécution, pour performer leur contenu, intervenir et échanger avec son futur consommateur.
Les screening quali
Pour enrichir de nouveaux concepts produits en tenant compte des premières perceptions spontanées des consommateurs : perception du produit, validation des éléments constitutifs du mix, pertinence des concepts.
